面膜行业市场前景怎么样?据市场数据显示，2017年中国生物纤维素面膜行业的市场规模约为51.38亿元，2018年达到59.05亿元，2019年达到66.5亿元，2020年达到72.5亿元，2021年达到76.9亿元，2022年达到80.5亿元，2023年达到83.6亿元。

(资料图)

除了市场规模以外，中国生物纤维素面膜行业的未来发展趋势也将非常明显。首先，生物纤维素面膜的功效和使用效果得到了消费者的认可，并在广大消费者中引起了强烈的关注，他们的需求量也在逐渐增加，这将进一步推动中国生物纤维素面膜行业的发展。

目前，面膜市场规模不断扩大，数据统计，我国目前共有超4,300家企业名称或经营范围包含“面膜”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的面膜相关企业。

从注册资本来看，54.18%面膜相关企业注册资本在100万人民币以内。在地域分布上，广东省面膜相关企业数量位居全国之首，拥有1,400余家企业，占全国该类企业总量的33.15%。

根据中研普华研究院《2022-2026年中国面膜市场深度调查研究报告》分析：

面膜行业市场分析

随着居民经济收入的不断增加，人们对美的追求也不断提高，因此，人们也更加注重对皮肤的护理。面膜则是其中的一块大蛋糕。

中国不仅是全球最大的面膜市场之一，也拥有最成熟的消费者。数据显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。

根据数据显示，2023年2月在天猫平台上，面膜相关产品的月销量超过一千万件，环比增长约68%;月销售额将近18亿，环比增长约14%。从数据来看，面膜市场的总体体量还是比较大的。

面膜是护肤品的一种品类，主要原理是利用覆盖在脸部的短暂时间，通过面膜对皮肤的包裹，暂时隔离外界的空气与污染，使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。

面膜产业链覆盖上游原材料、包装，中游为面膜品牌方，下游渠道，再到消费者。

伴随着面膜行业的快速发展，代工厂商、代运营商也逐渐成为了面膜产业链的重要参与者。面膜代工厂商与品牌方的合作方式主要为OEM、ODM模式。

从品牌竞争格局来看，面膜品类已基本打破了国际大牌的光环影响，2022年面膜GMV TOP20品牌中国货品牌上榜11个，GMV占比达50.8%。与此同时，面膜品类目前头部集中度不高，TOP20品牌市占率总计仅28.43%，呈现百花齐放的发展景象。

从增长情况可以看出，国内面膜市场仍是一个高占比、高增长、高潜力市场。

数据显示，在如此激烈的竞争之下，2022年我国面膜相关新增备案数仍达2.7万条，位列新增备案数量第二位，可谓是新品迭出。

目前，国内面膜市场以线上线下相结合模式为主，其中线上市场增长尤为稳健，2022年面膜线上市场规模已达370.61亿元。

具体到平台而言，虽然包括淘宝、天猫在内的阿里系平台仍占据55.7%的核心市场份额，但天猫平台面膜市场规模已连续两年呈下降趋势，取而代之的是以直播电商为引领的抖音平台。

根据预测，2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元;根据数据显示，中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元，增长比例达到33%;

在渠道表现上，面膜品类在线上渠道增长明显，2020-2022年间持续保持10%以上的增长率，至2022年面膜线上规模已达到370.61亿元，GMV位列淘宝天猫全网护肤细分品类第四，值得注意的是，伴随着直播业务的持续渗透，抖音面膜线上规模已达132亿元，超过天猫京东等传统平台。

目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类。根据资料显示，预测2024年国产面膜市场规模将突破600亿元。

《白皮书》数据显示，2022年抖音面膜市场规模达132亿元，同比增长63%，已然超越了天猫等传统电商平台，成为不少新锐品牌的突围地。

当然，正在进行市场突围的不仅仅是新锐品牌，国货面膜品牌在国内面膜市场的占比也在不断增长，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11个国货品牌，总GMV在TOP20品牌中占比达50.8%，其中囊括珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧诗漫等众多知名国货品牌。

作为一个高渗透率的品类，面膜市场中入局的品牌较多，因此其市场竞争也较大。根据2月份天猫平台上的品牌销额数据可知，销额TOP10品牌依次为可丽金、珀莱雅、科颜氏、赫罗兰、自然堂、相宜本草、欧莱雅、zcg、婵茜和蒂佳婷。

从2月份的产品销量上来看，除可丽金品牌外，其他品牌的销量环比来看均呈增长趋势。不过，虽然2月份可丽金品牌的销量较1月份有所下降，但总的来说，品牌整体的销售表现仍是比较领先的，2月份的月销量突破7亿元，市占率也超过40%。

面膜行业市场前景分析

近日，美妆个护垂类调研机构用户说携手全球四大ODM企业之一的诺斯贝尔，推出《2023年面膜趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》)，从市场概览、技术追踪、产品形态、用户剖析、趋势洞察五大维度，解析面膜品类的机会点，为业内人士进一步展现了行业未来发展的可能。

此外，目前许多知名品牌也将生物纤维素面膜作为主打产品，开发出各种新型面膜，实现了功能的改进和使用效果的提升，这将带动更多消费者的追捧，推动行业发展。

值得一提的是，国内面膜市场集中度并不高，TOP20品牌的市占率仅28.43%，品牌竞争激烈。尤其在化妆品新条例实施之后，产品的备案要求更加严格，在此竞争环境下，优质的上游厂商对于产品而言至关重要，这也给更多优质生产厂商带来了发展机遇。

目前，国内主流知名面膜代加工工厂包括诺斯贝尔、广东欧佩、广州疆漫、广州芭薇等，而诺斯贝尔就是其中的佼佼者。作为全球四大化妆品odm企业之一。

此外，随着技术的不断发展，中国生物纤维素面膜行业也将进一步提升生产效率，实现质量的提高，以满足消费者的需求，这将进一步提升中国生物纤维素面膜行业的发展。

综上所述，中国生物纤维素面膜行业未来发展前景非常明朗，其市场规模也将继续增长，而随着技术的进步和消费者对产品质量要求的提高，中国生物纤维素面膜行业将进一步发展壮大，发挥重要作用。

不过，面膜市场也正逐步朝高端化趋势发展，从下图价格段在259元及以上这一区间产品的品牌销量TOP10榜单中可以看出，各品牌的销量环比几乎均呈增长趋势，尤其是相宜本草、佰草集、博乐达和欧莱雅等品牌增速迅猛。

随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，消费升级成为大势所趋。

在美容保养的理念深入下，面膜作为护肤品中的重要子类，已经被越来越多的消费者所接受，特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育以及国内淘系品牌不断发力，国内消费者已经逐渐将面膜作为快速补充面部营养的保养品。

就目前而言，面膜市场不论是从产品形态、功效还是用户需求角度，都还有更多可能性等待被挖掘，《白皮书》也根据当前的市场反馈，从需求概念、技术创新、膜布发展、功效成分四个方面出发，提出面膜发展的四大趋势，为行业解锁新发展方向。

基础功效的补水保湿面膜依旧是消费者的核心消费目标，创新场景类睡眠面膜热度正在飙升面膜市场朝高端化方向发展，涂抹式面膜的发展上限极高以核心有效成分技术迭代与天然作物提取物为主要创新方向成分创新内卷，膜布创新打造差异为发展新趋势敏感肌护肤市场庞大，皮肤屏障问题受关注，护肤界微生态概念兴起。

未来，想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2026年中国面膜市场深度调查研究报告》。